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２００３年３月１３日
タイにおける甘味料事業開始のお知らせ
第一弾として、低カロリー甘味料「Lite sugar」製造発売開始
味の素株式会社（社長 江頭邦雄）は、タイで甘味料事業に参入いたします。味の素(株)では、１９９０年初頭よりアミノ酸から生まれた低カロリー甘味料アスパルテームを使用し、マレーシア、フィリピン、ブラジル等とグローバルに甘味料事業を展開、世界の皆様にご愛顧いただいております。タイでも、カロリーの気になる方を中心に低カロリー甘味料市場は伸びているものの、味に対して不満を持つ消費者層が存在しています。このような現状を背景に、お客様にご満足いただける商品をお届けしたく、タイ味の素(株)にて、低カロリー甘味料「Lite sugar」(ライト シュガー)の製造・販売を開始いたします。
新製品はアスパルテームと砂糖を使用しており、自然な甘さでカロリーは砂糖の半分です。積極的な広告・販促活動を実施し、「Lite sugar」ブランドの確立と、タイにおける低カロリー甘味料の新たな市場を育成していきたいと考えております。
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| 発売の背景： |
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1) |
タイでは、ポーションタイプ（サシェット、角砂糖）の砂糖の需要が安定的に拡大しており約２０億バーツ（１バーツ＝約３円で換算）の市場を創出しています。特にバンコクなど都市部ではポーションタイプの世帯購入率が５０％を超えています。 |
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2) |
タイでの低カロリー甘味料市場は約２億バーツで、毎年約１０％伸長しています。 |
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3) |
テーブルユース用の砂糖や、低カロリー甘味料の市場は確実に拡大しています。今回、砂糖と同じ自然な甘さでカロリーは砂糖の半分という、新しいタイプの低カロリー甘味料を投入し、タイのお客様に提供していきます。 |
| ２．製品概要： |
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1) ブ ラ ン ド |
：「Lite sugar」（ライト シュガー） |
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2) 基本コンセプト |
：砂糖と同じ自然な甘さで、カロリーは砂糖の半分 |
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3) タ ー ゲ ッ ト |
：カロリーが気になる方。現在の低カロリー甘味料の味に不満のある方。 |
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4) 用 途 |
：コーヒー、お茶等に使用する卓上甘味料 |
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5) 発 売 |
：２００３年２月２０日 |
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6) 容 量・価 格 |
：・４ｇ(スティック)ｘ５０本：参考小売価格３４バーツ（約１００円）
・４ｇ(スティック)ｘ２０本：参考小売価格１８バーツ（約５４円） |
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7) 製造場所 |
：タイ味の素(株)のAjinomoto Phra Pradaeng Factory(プラパデン工場) |
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8) 発売地域 |
：タイ全土 |
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9) 売上目標 |
：２００３年度 売上目標は約１億バーツ（約３億円、１バーツ＝約３円で換算） |
| ３．マーケティングプラン： |
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タイ味の素販売(株)より量販店、ＣＶＳチャネルを中心に販売します。
製品の早期認知、トライアル獲得のために、テレビ広告、販促活動を積極的に展開します。
販促活動では量販店等でコーヒーやお茶を使用した試飲デモ、サンプリングを行います。
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| 「Lite sugar」 左：５０本入り 右２０本入り |
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