味の素(株)、食品業界で初めて字幕ＴＶＣＭ放映開始　２０１４年４月５日（土）より当社１社提供番組枠にてスタート

　味の素株式会社（社長：伊藤雅俊　本社：東京都中央区）は、２０１４年４月５日（土）より、食品業界で初めて、当社１社提供番組枠にて放映するすべてのＴＶＣＭにつき、字幕※１対応にて放映を開始します。

　テレビで放送される“番組”には、１９８５年より、放送法に基づきセリフやナレーションが文字で表示される字幕対応が実施されてきましたが、“ＣＭ”には、放送電波の送出インフラの未整備などにより、字幕の組み込みは進んでいません。

　このような背景の下、２０１０年頃より首都圏の放送局を中心としてインフラ整備が進む傍ら、総務省のＣＭ字幕ワーキンググループに、一般社団法人日本民間放送連盟や、広告主である企業数社※２が加わって字幕ＣＭ導入を推進していました。当社は前述のＣＭ字幕ワーキンググループに参画しており、この度自社提供番組において字幕ＣＭを導入することとなりました。

当社字幕ＣＭの事例

「ほんだし®」たけのこのだし炊きご飯篇

　日本国内では、聴覚障害者および障害や高齢による難聴者の数は合計約２，０００万人です。（出典：２００３年　日本補聴器工業会「補聴器供給システムの在り方に関する研究」）今後、高齢化が進む中でその数は一層増えると想定されます。これらの方々に対し、字幕ＣＭを通じて企業メッセージや製品情報を正確にお伝えすることで、当社および当社製品に対する認知度を拡大し、ひいては障害を持つ方と健常者とがわけへだてなく共生する社会の実現のために貢献したいと考えます。

　今後は、自社提供番組内での字幕ＣＭの放送を継続しつつ、他番組への拡大を検討し、将来的には、総務省が目標に掲げている多言語字幕の実現にも取り組んでいきます。

※１）	字幕（クローズドキャプション）：テレビのリモコンの「字幕ボタン」をＯＮすると、通常のテレビ画面に文字情報が呼び出され、番組を字幕付きで視聴できる。
※２）	パナソニック、花王、ライオン、キヤノン、東芝、ＪＲ東日本など

○字幕ＣＭの事例

企業メッセージ広告「日本のおかあさん」篇

ピュアセレクト®マヨネーズ「ぶっかけマヨじゃが」篇

○オンエア番組情報

当社１社提供番組「世界にひとつ　ミラクルレシピ」

テレビ朝日系列　毎週土曜日　１８:３０〜１８：５６　（全国ネット）

○オンエア予定ＣＭ

「ほんだし®」「味の素®」「味の素ＫＫコンソメ」「パルスイート®」「ピュアセレクト®マヨネーズ」

「ＣｏｏｋＤｏ®」「味の素冷凍食品」のＣＭおよび企業メッセージ広告（順不同）

※一部の地域、またはテレビの機種・受信方法により、字幕をご覧になれない場合もあります。

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