2014年7月2日
味の素株式会社(社長:伊藤雅俊 本社:東京都中央区)は、腸内のビフィズス菌を増やし、おなかの調子を整えるトクホのオリゴ糖甘味料「パルスイート® ビオリゴ®」を2014年8月11日(月)より全国で新発売します。
20代から60代の女性の約半数がおなかの調子に悩みを抱えています(当社調べ)。「適度な運動や規則正しい生活が良いのはわかってはいるけど、なかなか実現できない。毎日の食生活で無理なく健康的にこの悩みを解消できたら…」と考えている女性は多いと考えられます。
おなかの調子を整えるには、腸内の善玉菌と悪玉菌のバランスを 保つことが大切ですが、食生活の乱れやストレス、加齢などにより、ビフィズス菌を代表格とする善玉菌の勢力はすぐに弱まってしまいます。オリゴ糖は、このビフィズス菌の活力源となって増やしてくれます。
しかし、オリゴ糖甘味料市場は近年横ばいで推移しており、ユーザーの拡大が進んでいないという課題があります。オリゴ糖甘味料ノンユーザーが購入しない理由として挙げているのは「オリゴ糖の働きを良く知らない」「使い方がわからない」などです(当社調べ)。
そこで当社では今回、幅広い用途に使えるオリゴ糖甘味料「パルスイート® ビオリゴ®」を発売。TVCMや雑誌広告などを積極的に投入することで、新規ユーザー獲得を図り、市場の活性化につなげます。
「パルスイート® ビオリゴ®」は、サトウキビ由来のフラクトオリゴ糖※を主原料とした自然な甘さの甘味料です。カロリーは砂糖と比べて40%カット。いつもの砂糖と同じかさで使えます。当社独自の配合技術により、さらっとしてなじみやすい液体なので、ヨーグルトや飲み物はもちろん、加熱するお料理にも使え、毎日おいしく無理なく、健康的におなかの調子を整えることができます。
※フラクトオリゴ糖:バナナ、玉ねぎ、ごぼうなどに含まれている天然に存在するオリゴ糖。
2014年度の「パルスイート® ビオリゴ®」の販売目標は、約4億円(消費者購入ベース)です。
1.商品概要
(1)広告(TVCM)
おなかの調子に悩みを抱える3人の女性が、オリジナルソングに乗せてコミカルに気持ちを表現し、
「パルスイート® ビオリゴ®」の特長や使い方を紹介していく内容です。 <TVCMイメージ>
(2)店頭販促
まずはキーメニューであるヨーグルトとの喫食シーンにフォーカスし、TVCMと連動した店頭活動を展開することで、オリゴ糖甘味料の新規ユーザー獲得を行い、速やかな市場浸透を図っていきます。
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